洗潔精市場(chǎng)需求分析

洗潔精行業(yè)市場(chǎng)需求分析可以從洗潔精市場(chǎng)消費(fèi)群體特征及生活形態(tài)和洗潔精行業(yè)需求趨勢(shì)兩個(gè)層面去理解。

（一）洗潔精市場(chǎng)消費(fèi)群體特征及生活形態(tài)

經(jīng)過(guò)了二十年的改革開(kāi)放，中國(guó)城市居民的生活有了很大的改善，消費(fèi)出現(xiàn)了某些富裕國(guó)家的特征，但也在許多方面顯現(xiàn)低收入的烙印。城市消費(fèi)的“二元”模式對(duì)從事日化生產(chǎn)的行業(yè)如洗潔精行業(yè)提出了更高的要求。洗潔精市場(chǎng)的買方市場(chǎng)特征已比較明顯，“溫飽型”的消費(fèi)模式已讓位于“生活質(zhì)量型”消費(fèi)模式，整個(gè)市場(chǎng)在平靜中不乏亮點(diǎn)，機(jī)遇仍然存在于各個(gè)環(huán)節(jié)，居民的信息獲取方式變化很大，消費(fèi)群的不同，氣媒體接觸習(xí)慣也不盡相同，如何通過(guò)媒體影響居民的購(gòu)買選擇已成為洗潔精行業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)占有率是評(píng)論品牌實(shí)力的最重要指標(biāo)之一。一項(xiàng)洗潔精消費(fèi)者研究表明，富達(dá)日化獨(dú)樹(shù)一幟，占據(jù)了洗潔精產(chǎn)品的半壁江山。

另外數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費(fèi)行為的最重要的因素之一，對(duì)于洗潔精來(lái)說(shuō)，味道新被普遍重視，不傷手，無(wú)毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。

（二）洗潔精的消費(fèi)趨勢(shì)

隨著人民生活水平和消費(fèi)水平的不斷提高，中國(guó)人口的潛在市場(chǎng)對(duì)合成洗滌劑工業(yè)的發(fā)展將起到巨大的推動(dòng)作用。一場(chǎng)突如其來(lái)的疾病讓國(guó)人前所未有地注重個(gè)人衛(wèi)生，消毒成了人們選擇洗滌劑的首要標(biāo)準(zhǔn)。于是各式各樣的消毒水，消毒劑以及洗手液成了瘋狂搶購(gòu)的對(duì)象。在抗擊疫情的這段時(shí)間，洗滌劑市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)前所未有的機(jī)遇。

洗潔精行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自于消費(fèi)者和社會(huì)的需求及對(duì)環(huán)保的更高期望，因此從洗潔精產(chǎn)品具有的發(fā)展趨勢(shì)我們可以看出未來(lái)洗潔精市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)是向著個(gè)性化、多元化和綠色功能化發(fā)展。

除菌消毒、去除農(nóng)藥殘留等功能將取代傳統(tǒng)的去油污功能，成為需求第一位。洗潔精是終端產(chǎn)品，直接面對(duì)消費(fèi)者，新穎獨(dú)特的新劑型是其使用功能的載體，賞心悅目的外觀形態(tài)，和諧怡人的香味更能受到消費(fèi)者青睞，提供其商品價(jià)值。

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